2024年中國會展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析-數(shù)字經(jīng)濟與展覽經(jīng)濟的交匯融合正成為趨勢
發(fā)布日期：2024-06-03
據(jù)產(chǎn)業(yè)調研網(wǎng)發(fā)布的中國會展行業(yè)現(xiàn)狀研究分析及發(fā)展趨勢預測報告（2024年）顯示，2024年，中國經(jīng)濟進入"新常態(tài)"。隨著我國經(jīng)濟增長速度換擋期、結構調整陣痛期和前期刺激政策消化期的疊加而至，中國會展業(yè)面臨復雜多變的發(fā)展形勢?！吨袊鴷剐袠I(yè)現(xiàn)狀研究分析及發(fā)展趨勢預測報告（2024年）》在多年會展行業(yè)研究結論的基礎上，結合中國會展行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過資深研究團隊對會展市場各類資訊進行整理分析，并依托國家權威數(shù)據(jù)資源和長期市場監(jiān)測的數(shù)據(jù)庫，對會展行業(yè)進行了全面、細致的調查研究。
會展是會議、展覽及大型活動等集體性活動的簡稱，一般由政府或其他社會團體組織，基于一定的地域優(yōu)勢、經(jīng)濟特色或資源優(yōu)勢，將供需雙方召集于一起，按照事先約定的時間和地點所舉行的綜合性活動，是現(xiàn)代商業(yè)服務業(yè)的重要組成部分，亦是現(xiàn)代經(jīng)濟貿易的重要樞紐。會展主要包括會議與展覽，其中會議主要為企事業(yè)單位及公司的各種業(yè)務會議、專業(yè)研討會、各種大型會議等，展覽主要為展覽銷售活動、大規(guī)模商品交易活動等。
會展行業(yè)是促進貿易經(jīng)濟發(fā)展的重要樞紐行業(yè)。近年來，中央及各地方政府相繼出臺多項鼓勵行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，為行業(yè)發(fā)展帶來了良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境和發(fā)展機遇，有助于行業(yè)進一步快速發(fā)展。
會展行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，是以展覽公司和展覽場館為核心，由展覽主辦方、服務商、參展商和參展觀眾等多個因素共同組成的鏈條。會展行業(yè)的上游環(huán)節(jié)屬于為會展組織實施提供服務階段，主體包括展館租賃方以及服務商。展館是會展的載體，也是業(yè)內的競爭性資源，展館出租方屬于會展行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的關鍵組成，各會展組織實施機構通常會力求與展館出租方簽署長期的合作協(xié)議，以使其會展經(jīng)營活動得到充分的保障。會展行業(yè)的中游環(huán)節(jié)包括會展項目的主辦單位、承辦單位在內的經(jīng)營單位即展覽主辦方，展覽主辦方一般為政府機構、商會協(xié)會或包括商城展覽在內的各類展覽公司。會展行業(yè)的下游環(huán)節(jié)包括會展的代理合作機構、參展商和參展觀眾。
隨著經(jīng)濟全球化水平的不斷提升和國家間合作的不斷加深，會展行業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)并稱為“世界三大無煙產(chǎn)業(yè)”，也由此成為城市名片、城市經(jīng)濟助推器的代名詞。人類社會文明進步越快，對彼此的物質、文化交流需求也越高，因此會展在國家經(jīng)濟發(fā)展中的地位也愈加重要。全球展館數(shù)量最多的為美國，由305個，其次是中國213個，中美展館數(shù)量領先全球。
隨著國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國會展行業(yè)增長迅速，展覽面積和展館數(shù)量已趕超歐美國家。據(jù)統(tǒng)計，中國室內展覽總面積達1021.67萬平方米，占全球展會國家室內展覽總面積的25.20%，排名首位，其次為美國，室內展覽面積為693.62萬平方米。
2020年以前，國內會展行業(yè)整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，展覽數(shù)量、展覽面積逐年上升，為全國各行業(yè)經(jīng)濟貿易的發(fā)展注入新鮮活力。2020年至今，因宏觀經(jīng)濟因素的影響，展會的開展受到限制，2022年全國線下展覽總計開展2572場，較2021年展覽總數(shù)減少2923場。
展會開展數(shù)量及面積均呈現(xiàn)下降的趨勢，2022年展覽總面積為4721萬平方米，平均單個展覽舉辦面積為1.84萬平方米，受宏觀經(jīng)濟因素影響，展覽總面積減少4463萬平方米，降幅48.6%。
根據(jù)中國貿促會編制的《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告（2022）》，2022年以長三角為代表的華東地區(qū)和以珠三角為代表的華南地區(qū)辦展數(shù)量分別為758個和373個，全國占比分別為41.9%以及20.6%，辦展面積分別為248萬平方米及141萬平方米。
相關報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國會展行業(yè)發(fā)展監(jiān)測及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》2022年，中國境內所舉辦的各級規(guī)模的展覽中，1萬至3萬平方米的中小規(guī)模展覽最多，共計727個，占比45.6%，其次是3萬至5萬平方米的中型規(guī)模展覽，共330個，占比20.7%，最少的為10萬平方米以上規(guī)模的展覽，全年僅開展106個，占比6.6%。
從會展行業(yè)的發(fā)展看，展會的內容從綜合到細分，是會展行業(yè)發(fā)育成熟并邁向專業(yè)化的重要標志。會展行業(yè)較為發(fā)達的歐美國家已經(jīng)著手細分行業(yè)之后的“再細分”，展覽內容專業(yè)性極高，使得采購商能夠以最短的時間找到所需的產(chǎn)品。目前國內仍然更追求展覽經(jīng)濟的規(guī)模效應，講究“大而全”的展示效果，偏綜合性的展會仍大量存在。近年來，許多綜合性展會已開始將內容細分成專業(yè)性主體展覽會或主題館。雖然與歐美國家模式相比這種劃分仍顯粗放，卻已體現(xiàn)出中國會展行業(yè)展覽專業(yè)化進程的加速。在政府主導的展會之外，中國展會將在市場的要求下對內容進行更合理、更專業(yè)的細分，更多大型展覽會有可能分為規(guī)模更小、專業(yè)性更強的展覽會，與國際展覽業(yè)的發(fā)展更為緊密地聯(lián)系在一起。數(shù)字經(jīng)濟與展覽經(jīng)濟的交匯融合正成為趨勢，大數(shù)據(jù)和智能化將有力推動業(yè)態(tài)模式和管理服務創(chuàng)新，AI等新技術將增強數(shù)字展覽的沉浸式體驗，展館管理的數(shù)字化將推動客商有效對接。近年來新技術在展會活動中得到廣泛運用，從現(xiàn)場數(shù)據(jù)的收集統(tǒng)計，到線上線下展會的共同發(fā)展，從信息技術的應用，到會展科技資本的融合，都充分體現(xiàn)出“會展與科技融合發(fā)展”的總體趨勢。我國對外開放進程深入推進，與各國之間貿易聯(lián)系更加緊密，為中國外貿發(fā)展營造了良好的政治環(huán)境，促進我國對外貿易增長，從而帶動我國企業(yè)出國參展、辦展規(guī)模逐步提升。“一帶一路”沿線省市和展覽業(yè)界積極支持國家戰(zhàn)略，紛紛提出了更多的相關展會建議和設想，全國范圍內將逐漸形成各有側重、主題鮮明、特色突出的“一帶一路”對外交流合作平臺格局，推動“一帶一路”沿線國家建立更加緊密的經(jīng)貿聯(lián)系，“一帶一路”國家的展會項目將進入高速發(fā)展期。
